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  • 谷歌SEO優化

    “必應” SEO與谷歌SEO差異在哪里?


    你是否和大多數人一樣忽略了谷歌以外的其他搜索引擎  ,那么了解必應(Bing)能為你帶來一大機遇  。

    在美國 ,必應和雅虎占據桌面搜索引擎市場33.6%的份額  。而且在某些行業這個數字更高:必應和雅虎處理了近80%與教育、汽車和電信相關的搜索 。

    最重要的是  ,許多營銷人員注意到  ,必應流量的轉化率比谷歌高  ,這可能是因為必應的用戶相對更成熟  ,也可能因為他們的收入更高  。

    如果你已經投資了谷歌SEO  ,你可以嘗試一下投資必應  。在此之前  ,你需要了解必應和谷歌在網頁排名方面的一些關鍵差異:

    1、關鍵字

    必應和谷歌之間最大的區別之一:關鍵字 。

    谷歌通過理解搜索者的意圖和不同網站提供的語境線索 ,來提高搜索準確度 ,通常稱為語義搜索  。谷歌在一定程度上需要依賴機器學習和人工智能(如RankBrain)來輔助理解頁面的內容 。

    谷歌曾表示, RankBrain在他們的排名算法中處于第三重要位置 ,這意味著優化人員在進行搜索引擎優化時  ,創建詳盡的專題頁面和文章比填充精確匹配關鍵字更重要  。

    相對谷歌而言 ,必應對于廣泛匹配關鍵字的理解并不深入  ,必應網站管理員指南(Webmaster Guidelines)建議人們“盡可能使用有針對性的關鍵字” 。因此  ,如果你能夠在域名、元描述、一級標題標簽、二級標題標簽、內容等所有可能的地方都使用精確匹配關鍵詞 ,你將獲得一個不錯的搜索排名  。

    另一個區別是,谷歌根據用戶搜索問題里含有的語境線索  ,了解用戶正在尋找的內容  ,從而提供搜索結果  ,而必應會優先顯示當地搜索結果  。

    如果用戶正在尋找的單詞有多重含義 ,必應還會在側邊欄提供其它可選搜索項  。

    谷歌:創建以搜索關鍵詞為基礎的詳細頁面 ,將重點放在主題的相關性  ,而不是精確匹配關鍵字  。

    必應:使用與你的目標搜索結果匹配的精確關鍵字 ,注意不要過度優化  。

    2、元關鍵字

    在討論關鍵詞時 ,有一個眾所周知卻常常被忽略的問題:元關鍵字是否有用  。2009年  ,谷歌曾表示  , “我們早在幾年前就已經不將關鍵字元標簽考慮在內了”  ,因此在進行谷歌搜索引擎優化時  ,你不需要了解這方面的問題  。

    但是在必應  ,元關鍵字非常重要  。

    在線數字機構Levy Online曾講過這么一個真實的例子:“ 一個客戶來找我們  ,想要了解為什么他們的谷歌排名非常好 ,但在雅虎和必應的排名卻很差  ,我們一看就發現  ,他們缺少元關鍵詞 ?!?

    當然  ,這不意味著濫用元關鍵字  ,將大量無關的關鍵字塞進元標簽  ,但你確實不能忽視他它們 ,畢竟它們對你的內容在必應搜索結果的排名有很大的影響  。

    3 、反向鏈接

    谷歌和必應都非常重視網頁的反向鏈接  ,因為這些標識體現了內容的重要性  ,你的內容對訪問者是否有用  ,訪問者是否信任你提供的信息 ,并愿意與他人分享等 。

    谷歌通過計算各個鏈接到你內容的域名的網頁排名(PageRank )  ,來衡量你的網頁的可信度  。網頁排名越高  ,權重就大 。而一些附帶數百個垃圾郵件的網頁排名就低 ,相對權重也低 。

    必應也非常重視高質量的鏈接  ,但他們衡量鏈接質量的方式與谷歌略有不同  。必應更重視域名的“年齡”和域名的擴展 。按照必應的觀點  ,如果你能獲得很多有信譽域名(特別是以.gov、.edu和org等結尾的域名)的有機鏈接  ,那么你的內容熱度就很高  。

    而且  ,必應還很看重網頁獲得的鏈接數 。當然  ,你要注意避免獲得垃圾鏈接  ,每月獲得的連接數控制在20個左右最恰當 ,重視鏈接的質量而不是數量  。

    4、社交媒體

    谷歌一直否認其在進行網頁排名時  ,不受社會媒體等因素的影響 ,但仍有很多人持懷疑態度  。

    必應則直接承認網頁在社交媒體的影響力  ,將影響其對網頁的排名  。

    必應表示: “社交媒體對網頁的搜索結果排名有影響  。如果你在社交上有很大的影響力  ,擁有廣泛的追隨者  ,他們大量分享你的信息 ,必應接收到這些積極信號  ,會相應提高你的網頁排名  ?!?

    如果你想要在必應獲得高排名 ,你可能需要注意經營你在社交媒體的表現  。多與粉絲互動、保持推文的頻率、定期分享等都有助于你在社交媒體獲得較高的曝光度和熱度  。

    優化搜索引擎的同時  ,還要經營社交媒體是非常耗時的  ,但如果你想最大限度的優化必應的搜索排名  ,那就值得一試  。

    5、多媒體內容

    在視覺搜索方面 ,必應一直在創新  ,必應的entity understanding功能就非常受歡迎 。

    必應有能力準確抓取和理解各種類型的多媒體內容 ,如視頻、音頻和圖像  ,此外還可以抓取Flash網站 。

    而谷歌在很大程度上仍舊依賴文本的內容抓取網頁  ,Flash網站則直接被忽略  。雖然高質量的圖像和視頻很重要  ,但在谷歌的權重并不高  。

    你沒有必要創建一個Flash網站  ,但在網頁中使用更多的圖片、視頻和音頻文件來優化你的內容  ,可以讓你的網頁更有競爭力 。

    6、技術差異

    除了上文5個主要差異外  ,你還需要注意一些細小的技術差異  。

    比如  ,谷歌會抓取和索引你的每個頁面  ,但必應往往更專注于關鍵頁面  ,而且抓取網頁的頻率并沒有谷歌那么高  。

    不過 ,你可以主動將網站提交給必應建立索引  ,使用必應網站管理員工具(Webmaster Tools)來提高抓取頻率  。此外  ,你可以點擊網站管理員工具提交網站地圖  ,或在你的robots.txt中包含一個路徑  ,這是一個重要的步驟  ,有助于你的網頁排名 。

    (編譯/雨果網 吳小華)

         
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