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  • 谷歌SEO優化

    什么是Technical SEO?你的網站符合谷歌優化的要求嗎?

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    有很多的粉絲通過我們的微信公眾號  ,找到谷歌大叔團隊  。讓我們對他們公司的外貿網站進行專業性的評估 ,并制定長期的SEO優化方案  。在分析過程中  ,我們發現很多網站都存在一下問題:

    • 網站URL結構混亂
    • 加載速度嚴重遲緩
    • 網站顯示為“不安全”網站
    • 網站放開了很長一段時間  ,但是谷歌沒有收錄或者是收錄很少
    • ……

     

    所有的這些問題 ,都屬于技術SEO范疇內的問題  。

    那么什么是Technical SEO呢  ?Technical SEO在國內被稱為技術SEO,是指在爬取和索引階段優化你的網站  ,以方便搜索引擎進行訪問、爬取、索引  。之所以稱為“技術”SEO,是因為它的主要工作是優化網站的基礎架構  ,一般應用于建站階段  。

    我們經常提到Technical SEO、On-page SEO和 Off-page SEO,它們有什么區別呢  ?

    Technical SEO, On-page SEO, Off-page SEO是整個SEO過程中 ,最重要的3個部分  。 Technical SEO主要是在建站階段 ,確保我們能擁有一個符合SEO標準的網站架構  ,這是一個基礎 。On-page SEO也就是我們通常所說的頁面SEO優化 ,主要是優化某一特定頁面的內容  ,以確保在搜索引擎上面有較高的排名 。Off-page SEO也就是我們經常說的站外引流 ,主要是通過外部鏈接  ,為網站傳遞權重和流量 ,提升網站排名 。

    正如上圖所示 ,3者之間并沒有明顯的界限  ,只有協同工作才能取得最佳的優化效果  。

    那么我們應該從哪些方面優化我們的網站 ,避免碰到文章開頭出現的那些問題呢  ?你可以按照以下建議逐步檢查或者是改進你的網站:

    1、挑選合適的域名和服務器

    如果想讓你的網站可以訪問  ,首先必須擁有和服務器  。那么  ,我們如何才能挑選到符合SEO優化需要的域名和服務器呢  ?

    域名的挑選需堅持一下幾個原則:

    • 建議使用品牌名、行業、產品關鍵詞作為域名首選
    • 越短越好
    • 避免商標侵權
    • 易于讀取和輸入
    • 避免數字和連字符
    • 優先定位目標區域  。如果是全球性的網站  ,盡量選擇.com, .org 和.net
    • 通過Wayback Machine檢查域名歷史記錄  ,避免購買到有不良記錄的域名 。

    建議大家從國外購買域名  ,因為國內域名都要備案 ,操作比較麻煩  。國外有名的域名服務商比如: namesilo.com  ,godaddy.com, namecheap.com 上面的域名質量都很不錯  。比較建議大家在namesilo上面購買, 價格相對便宜  ,而還且支持支付寶付款  。

    關于如何挑選合適的SEO服務器  ,可以參考谷歌大叔寫的文章《做外貿網站谷歌SEO如何選擇服務器》

     

    2、Google Search Console

    在網站上安裝Google Search Console(谷歌站長工具)是SEO的基礎要求之一  。它可以幫助你檢測網站在搜索引擎中的狀態以及成效  。

    利用Google Search Console  ,我們可以提交地圖  ,加速谷歌抓取網站  。查看谷歌關鍵詞放入排名  ,點擊率以及外鏈等各種使用功能  。具體的操作教程可查看《Google站長工具怎么用來做SEO》

     

    3、網站速度

    網站速度是谷歌排名的重要因素之一  。據統計 ,超過50%的客戶希望網站在2秒或更短的時間內加載完畢  。如果時間超過3秒  ,還沒有加載出來  ,他們會果斷的離開  。我們可以使用PageSpeed Insights 或者GTmetrix來檢測網站的速度 。

    PageSpeed Insights測速結果:

     

     

    GTmetrix測速結果:

     

    網站速度優化建議:

    • 優化圖片尺寸
    • 啟用GZIP, Html壓縮  , JS 和CSS 壓縮, 縮短服務器的響應時間
    • 選擇優質的虛擬主機

    4、移動端友好性

     

    2019年谷歌算法更新 ,對新上線的網站采用移動端優先索引政策 。如果你沒有一個適合移動用戶訪問的網站  ,那么你的排名以及流量都會受到影響  。

    我們可以使用谷歌提供的免費工具來測試網站移動端的友好性:https://search.google.com/test/mobile-friendly 。

     

    對于提升網站移動端的友好性  ,我們有以下建議:

    • 避免在手機上使用彈出窗口
    • 移動端網站加載時長控制在6秒以內
    • 檢測網站在移動搜索結果中的排名
    • 考慮使用AMP技術  ,提升網站速度 。

    5、優化網站結構

    合理的網站結構對于外貿網站來說非常的重要 。不僅可以方便用戶在網站上更方便的找到想要的內容 ,增加停留時間  。還可以幫助搜索引擎更輕松的理解網站、建立網站索引  。

    通常的網站層次結構如下所示:

     

    同時在設計網站架構時 ,要考慮網站的交互式設計和用戶體驗 ,方便用戶的訪問和搜索引擎的抓取? 。?

    提示:

    • 網站結構一定要清晰合理:不要考慮過多的層次從而導致結構復雜煩亂  。這樣既有利于爬蟲的抓取 ,也方便查找使用 。
    • 每個主要類別都應該是獨一無二的  ,且子類別應該與其所屬的類別有從屬邏輯關系 。
    • 主類別的數量應該保證在2-7個之間  。除非你的網站是像Alibaba, Ebay, Amazon這種的大型購物網站  ,否則不建議使用過多的主類別  。這樣不僅展示不開 ,而且容易分散用戶的注意力  ,以至于客戶很難在網站上找到自己想要的東西  。

    6、創建對SEO友好的URL

    同優化網站結構邏輯相對應的  ,就是優化網站的URL結構 。URL結構優化的邏輯順序是根據網站結構來制定的 ,如圖所示:

    除了整站的URL架構以外  ,我們還需要對URL本身進行優化 。對SEO友好的URL使用易于檢索的關鍵字來準確的描述頁面 ,如下所示:

    https://www.sdwebseo.com/how-to-find-target-content-writer/

    而不友好的url通常會包含大量的數字或者是亂碼 ,如下所示:

    https://www.example.com/seo/X32346774/154

    針對URL優化  ,我們提出以下建議:

    1、URL中使用小寫字母

    2、使用“–”分隔URL中的單詞

    3、避免使用大量的無序數字

    4、盡量短小精悍

    5、在URL中使用目標關鍵詞  ,但不要進行關鍵詞堆砌

    7、添加面包屑導航

    面包屑導航是網站頁面頂部或底部的一組鏈接  ,允許用戶導航到上一頁(通常是類別頁面)或者是網站的主頁  。

     

    添加面包屑導航主要有兩個目的:幫助客戶輕松的瀏覽網站;為搜索引擎提供有關網站結構的重要提示  。因此Google強烈推薦網站使用面包屑導航 。

     

    8、結構化數據

    什么是結構化數據  ?簡而言之  ,結構化數據就是可以添加到網站上的一段代碼  ,代碼對于搜索引擎可見  ,用于幫助用戶更好的理解上下文的內容  。在搜索引擎中  ,通常以附加鏈接的形式展現出來:

     

    目前google結構化數據中可以包含文章、書籍、面包屑、公司聯系方式、評論、課程、產品、問答頁面、食譜等 。

    下面是網站后臺結構化數據標記的示例:

     

    如果是使用的Wordpress建站  ,可以使用Yoast SEO 等插件  ,實現自動生成結構化數據的功能  。

     

    9、Robots.txt

    Robots.txt是一個文件 ,可以告訴搜索引擎你不希望它抓取哪些網站的部分 。一般位于https://example.com/robots.txt中 ,是可以公開查詢的 。當你不希望對某些頁面或者是多媒體建立索引時 ,直接在里面標注就可以了  。

     

     

    如圖所示“Allow”代表允許爬取的頁面 ,一般會設置把整站設置成為允許全部抓取 。 如果有不想抓取的部分使用“Disallow”列出不想抓取的部分  。

     

    提示:

    在寫Robots.txt的時候  ,不需要添加主域名 ,直接填寫https://example.com/ 后面的內容即可 。

    10、網站地圖

    技術SEO的一個重要組成部分就是網站地圖的優化  ,網站地圖可以幫助搜索引擎抓取網站內容  。搜索引擎在爬取的過程中 ,將使用站點地圖作為參考  。網站地圖大多是使用XML格式 ,放在根目錄下面  ,一般通過網址可以訪問 ,例如:https://example.com/sitemap.xml  。 但注意  ,并非所有的網站地圖格式都是XML的  。

    如果是WordPress網站的話  ,會有類似Yoast SEO等網站地圖生成插件  。如果不是WordPress建站的話 ,也可以找網上免費生成Sitemap的網址 。推薦一款好用的給你們:https://www.xml-sitemaps.com/

     

    提示:

    • 并非所有的網站都需要站點地圖
    • Sitemap最多不能包含50,000個URL  ,并且不能超過50 MB

    11、SSL和HTTPS

    我們經常會看到兩種開頭的網站:“http”和“https”,兩者之間的差別就是后者添加了SSL證書  ,也稱為安全證書  。

     

    在服務器上  ,安裝了SSL證書之后 ,就可以使用“https”去進行訪問  。這一證書會對服務器之間傳輸的所有信息(包括姓名  ,賬號  ,密碼等)進行安全加密  ,防止信息泄露  。所以Google也將Https視為影響網站排名的重要因素之一  。

    如果您沒有安裝SSL  ,那么第一件事就是聯系你的服務器供應商 ,讓他們在你的賬戶上啟用SSL  。

     

    12、保證內容的原創度

    過高的內容重復率會導致谷歌搜索引擎不收錄  ,所以一定要嚴格控制網站的內容重復度  。建議使用Siteliner, 檢查整站內容的重復度  。如檢測結果站內內容重復度(Duplicate Content)高于20%  ,則為垃圾網站  。

     

    如果想檢查自己網站的內容和谷歌搜索引擎中現有的內容是否重合  ,最簡單的方法  ,就是直接粘貼文字到谷歌搜索引擎中檢測 ,看是否有完全重復的內容  ?;蛘呤鞘褂肅opyscape  。檢測結果為無結果 ,說明在網絡上沒有重復內容  。如果重復內容超過10%  ,則視為垃圾網站  。

     

    關于技術SEO  ,就分享到這里  。

    今天我們提供5個免費檢測技術SEO的機會  , 谷歌大叔團隊的優化師會一一幫你們的網站檢驗找出問題  ??梢栽谖恼潞竺媪粞曰蛘呤侵苯影l消息給我們  。因為人員、時間有限 ,僅限前5名  。機會難得 ,快快留言或者轉發給有需要的朋友

       
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